考虑公平关切和自建物流的新零售渠道定价策略分析

王前锋; 梅玲

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本文以单一供应商和新零售企业构成的供应链为研究对象,考虑制造商公平关切行为、消费者的偏好及新零售商自建物流共同影响下的渠道定价决策问题。研究发现:当市场潜力较小时,制造商无公平关切情形下的批发价更高;当市场潜力较大时,制造商有公平关切行为情形下的批发价更高;当市场潜力较小时,制造商有公平关切行为情形下新零售企业自建物流服务水平更高;当市场潜力较大时,制造商无公平关切行为情形下新零售企业自建物流服务水平更高;无论制造商有无公平关切行为,当市场潜力较小时,零售商最优定价与消费者对新零售企业自建物流服务水平偏好系数成反比,与新零售企业两渠道间的竞争系数成正比;与之不同,当市场潜力较大时,零售商最优定价与消费者对新零售企业自建物流服务水平偏好系数成正比,与新零售企业两渠道间的竞争系数成反比。

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来源
《商业经济研究》 |2020年第2期|82-84|共3页
作者
王前锋; 梅玲;
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作者单位

南京工业大学经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
公平关切; 零售企业; 零售渠道; 自建物流; 供应链; 零售商; 最优定价; 竞争系数;

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