企业内容营销的内容策略分析

张静

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内容营销概述内容营销的概念内容营销(Content Marketing)是美国内容营销协会创始人、内容营销之父乔·普利兹在2001年提出的一个营销理念。他认为在互联网传播环境下,仅靠砸钱买流量越来越难以转化为消费者的购买行为了,这种推广方式的性价比越来越低。内容营销是通过创作发布有价值的、有相关性的、持续性的内容,有效吸引目标人群,并且强化这些人群的信任,最后将这些信任行为转化为消费行为,为企业带来利润。近年来,内容营销不断丰富和完善,成为了企业界普遍应用的营销策略之一。

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来源
《商业文化》 |2021年第16期|P.42-43|共2页
作者
张静;
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作者单位

常州纺织服装职业技术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
内容营销; 推广方式; 营销理念; 互联网传播; 营销协会; 购买行为; 普利兹; 信任行为;

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