国家品牌形象与全球竞争力构建

王向阳

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一、国家品牌概述_x000d_(一)国家品牌的内涵_x000d_现代消费者比较重视国家的形象,由此进行产品品质的认识以及判断,所以,国家品牌能够带来更多的效益.现代很多专家和学者都针对国家品牌展开了研究,已经初步建构了分析体系,创造出了具有一定价值性的成果.在国际经济形势下,国家品牌基础理论能够促进国家拥有全球性竞争力,从而为国家市场环境提供新的视角.国家品牌是外界对国家的普遍性评价,相对稳定,这也是形象逐渐塑造的来源.通过长期的积累,国家品牌能够在每个国外公众心中逐渐形成,基于消费者或者其他利益关系方内心喜好与价值取向,可以使国家在发展中产生综合性的印象.国家品牌的形成既可以进行刻意创造,同时也能够通过外界评价得出,包含正面与负面两种层面,涉及到国家的教育环境、媒体宣传、旅游行业发展以及产品消费等多个角度,而国家品牌不一定会真实的折射出国家的情况.

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来源
《商业故事》 |2020年第1期|190-191|共2页
作者
王向阳;
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作者单位

渤海大学;

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