双刃剑:青岛啤酒的并购和品牌延伸

段培力

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双刃剑:青岛啤酒的并购和品牌延伸

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中国的啤酒市场纷繁复杂,地区与地区之间的差异很大。在经过了多年的发展,青岛啤酒一跃成为了国内外最知名的中国啤酒品牌,并且是少数几家在全国范围内并购运作成功的公司之一。前面的案例已详细介绍了青岛啤酒的市场份额在过去几年中的扩张过程。当市场份额达到国内市场第十一个百分点的时候,青岛啤酒显然成为了啤酒市场上当然的领头羊。刘丽娟在文中同样提到,在西方市场上也常常是由少数几个玩家控制全局。但实际情况

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来源
《商务周刊》 |2002年第12期|P.70-72|共3页
作者
段培力;
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作者单位

奥美直效行销集团直效和互动事业部;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F426.82;
关键词
青岛啤酒集团; 品牌延伸; 并购策略; 双刃剑; 酿酒厂; 啤酒市场; 成本优势; 市场份额; 产品革新; 消费者;

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