近距离观察商业头脑

詹纳·麦格雷戈（Jena; McGregor）; 赵斌（译）

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近距离观察商业头脑

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最初只是出现了“神经经济学（neuroeconomice）”这一慨念，这项目前仍处于萌芽状态的研究试图通过脑部扫描来探索人们在经济活动中的决策、随后又由此创建了“神经市场学”（neuromarketing），这门学科时常引起争议．它利用功能性核磁共振（fMRI）来研究我们的大脑对漫天要价的超级碗橄榄球赛广告或可口可乐与百事可乐的品牌形象如何作山反应。

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来源
《商业周刊》 |2007年第9期|60-61|共2页
作者
詹纳·麦格雷戈（Jena; McGregor）; 赵斌（译）;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经济活动分析;
关键词
商业头脑; 近距离; 神经经济学; 经济活动; 品牌形象; 百事可乐; 可口可乐; 核磁共振;

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