消费者对新型电子货币的选择行为研究

杨天为

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电子货币自上世纪60年代诞生以来就引起了广泛争论。电子货币以其低成本、便携性等特点著称,随着信息技术的发展,其安全性也在不断提高,加强了人们的使用意愿,因而在支付领域上显现出越来越重要的作用。目前国内外对电子货币的研究主要集中在宏观视角,主要包括电子货币对货币政策和金融机构的影响,而从宏观因素层面,对微观主体,尤其是消费者的行为选择的研究很少。本文针对微观主体电子货币使用率不高的问题,立足微观视角,通过成本收益分析法、经济博弈法等方法将理论与实践结合,研究了商家和消费者的支付选择,并界定新型电子货币。通过本文论述,为新型电子货币的发展做铺垫性工作。

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来源
《商业经济（四川）》 |2015年第2期|189-190|共2页
作者
杨天为;
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作者单位

济南大学;

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正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;信息产业经济（总论）;世界货币;
关键词
新型电子货币; 支付选择; 成本收益分析; 经济博弈法;

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