新大片时代——电视剧营销的新趋势

饶志敏

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近年来,中国电视剧市场佳片迭出,热评不断。从《亮剑》到《士兵突击》再到《我的团长我的团》,形成年年有大戏、季季有热播的局面。一个内容高度市场化的产业链开始形成,而＂大片化＂则成为国产电视剧市场近年来最明显的趋势。与制作市场相呼应，作为电视剧最主要的播出机构，各大卫星频道也开始随着这个产业的变化作出相应调整：从资源储备、推广、播出、广告营销各个环节开始的竞争贯穿始终，并成就各具特色的“大片化营销”创新手法。

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来源
《中国广告》 |2009年第11期|P.150-151|共2页
作者
饶志敏;
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作者单位

江苏卫视广告部企划部;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
电视剧市场; 广告营销; 播出机构; 亮剑; 资源储备; 卫星频道; 创新手法; 产业链;

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