西方广告学术前沿

无; 许正林（项目主持）; 薛敏芝（项目主持）

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标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示作者：Chingching Chang出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下，叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。

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来源
《中国广告》 |2009年第11期|P.124-128|共5页
作者
无; 许正林（项目主持）; 薛敏芝（项目主持）;
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作者单位

上海大学广告学术信息中心;

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
广告学; 学术前沿; 相对有效性; 编辑内容; 认知能力; 认知资源; 内容处理;

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