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我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，仿佛一夜之间在中国成为现实。一个超越广告的时代真的到来了。

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来源
《中国广告》 |2005年第12期|19|共1页
作者
张惠辛;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
广告传播; 传统广告; 整合传播; 传播手段; 舒尔茨; 摆脱; 话语; 品牌; 行业; 社会;

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