社会责任与商业手段的双重协奏——伦梓（David O.Renz）教授对美国公益创业及其研究的最新解读

薛敏芝

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对于公益创业,最大的挑战就是创新,组织架构、管理、产品服务的创新。商业与公益,运营过程中的相互利用和借鉴,其实彼此必须坚守一条底线,即商业企业最终是以营利为目的,而公益企业是以达成使命为其要旨,但公益事业确实给市场营销的发展带来影响,那就是作为营销行业,必须要具有社会责任感,其具体的运作方式应该更为人性化,目标则更为长远化。

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来源
《中国广告》 |2015年第4期|P.122-124|共3页
作者
薛敏芝;
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作者单位

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正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
David; O.Renz; 商业企业; 营销行业; 商业手段; 产品服务; 公益事业; 创新价值; 善因营销; 公益营销; 价值信仰;

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