借体育赛事  促品牌营销

苏景玲

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借体育赛事促品牌营销

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＜正＞一项来自美国的权威调查显示,64％的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品,与常规广告相比,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88％,成为赞助领域的“绝对权威”。随着体育营销模式进入中国以及北京赢得2008年奥运主办权,体育赞助意识在我国也得到进一步加强。青岛双星集团认识到体育背后蕴藏的无限商机,借奥运东风,将体育文化与企业品牌文化相融合,在产品制作上体现、传递奥运精神,取得了事半功倍的效果。

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来源
《中国品牌与防伪》 |2006年第7期|37-37|共1页
作者
苏景玲;
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正文语种 chi
中图分类 F426.86;
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