新细分市场下  品牌构建的研究

杨志凯; 赵光洲

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新细分市场下品牌构建的研究

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80年代后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。本文在分析80年代后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。

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来源
《中国品牌与防伪》 |2006年第12期|46-49|共4页
作者
杨志凯; 赵光洲;
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作者单位

昆明理工大学;

昆明理工大学津桥学院在读硕士研究生;

院长;

博士生导师;

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正文语种 chi
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