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海外广播广告现状及分析

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摘要

尽管不同的广播电视产权形态结构下，不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点，但海外广播广告的发展共性也很明显：受众老龄化；广播广告相对稳定增长的同时，对广告主的吸引力减弱；新媒体收听渠道的拓展，拉动了新媒体广播广告的增长。

著录项

来源
《中国广播》 |2014年第9期|22-26|共5页
作者
黄京华; 王琦;
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作者单位

中国传媒大学广告学院;

中国传媒大学广告学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类世界各国广播、电视事业;
关键词
广播受众; 广告收入; 新媒体广告; 广播广告; 海外广播;

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