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新媒体生态下广播营销的破局之路

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摘要

媒体变革时代,广播经营收入与其他传统媒体相比稳中有升,然而由于受到新媒体的正面冲击,加之广播原有的生产方式背离市场要求,广播经营仍然面临巨大危机.对此,广播应当勇于突破固有营销壁垒,自我革新,向新型音频平台转型,打造更具市场化的业务新体系,并加快生产组织主体的再造和生产流程的重构.

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来源
《中国广播》 |2019年第3期|10-13|共4页
作者
王跃进;
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作者单位

中央广播电视总台央广传媒发展总公司;

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正文语种 chi
中图分类组织和管理;
关键词
广播营销; 危机; 音频平台; 转型;

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