基于扩散理论的新品卷烟导入期投放策略研究

陈曲

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基于扩散理论的新品卷烟导入期投放策略研究

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导入期是新品建立知晓度、渗透市场的关键时期,对于新品导入期投放策略的研究还存在不足,何时扩点、何时扩量尚未有定论.本文基于扩散理论对新品导入期投放策略进行研究,认为应在新品进入市场后的首次购买峰值期进行扩点,在销量峰值期进行扩量,并结合新品市场消费特点进行了策略研究,以期改善新品市场表现,提高培育成活率.

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来源
《全国商情·理论研究》 |2019年第12期|3-4|共2页
作者
陈曲;
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作者单位

恩施州烟草专卖局(公司),湖北恩施州445000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场管理;
关键词
新品培育; 导入期; 投放策略; 扩散;

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