综艺节目微博营销效果评估模型研究——以B综艺为例

徐雨; 何红; 江姗霖; 徐冬

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综艺节目微博营销效果评估模型研究——以B综艺为例

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一档综艺节目要想提高收视率,需要营销人员对观众有精准的定位,同时微博作为营销工具,在节目的推广中起很大的作用。本文整理了关于微博营销效果评估的研究现状,结合综艺类微博的特征,建立评估体系,最后收集B综艺节目在微博平台的相关数据,并基于DEA模型评估其微博营销效果。实证分析表明B综艺节目的整体综合营销效果较好,并通过分析总结出综艺节目微博营销的特点,提出相关建议。

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来源
《中国经贸导刊》 |2019年第4期|105-107|共3页
作者
徐雨; 何红; 江姗霖; 徐冬;
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作者单位

1. 中建信和地产有限公司 2. 川西钻探公司 3. 四川大学商学院 4. 四川华新现代职业学院;

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正文语种 chi
中图分类编辑、写作和播送业务;企业供销管理;
关键词
综艺节目; 微博营销; 效果评估; DEA;

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