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农户参与“互联网+金融”意愿的实证研究

         

摘要

通过问卷调查并基于理性行为等理论对影响农户参与“互联网+金融”服务意愿的各因素进行实证分析,结果表明,态度正向影响农户参与“互联网+金融”服务的意愿,主观规范能够通过态度的中介作用正向影响农户参与“互联网+金融”服务的意愿,感知风险性负向影响农户参与“互联网+金融”意愿.

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