男性消费行为特征及营销策略研究

周盈

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根据已有研究看,自我国改革开放以来,男性消费者有以下典型的消费特征：注重产品品牌文化、日常消费方案简单、购买决策果断、购后行为理性.针对以上消费特征,笔者运用所学的营销知识,从4P策略角度进行分析,给出了相应的产品、价格、渠道、促销策略,即产品的层次分析和产品塑造、定价策略、渠道的选择、渠道完善、促销方式的选择等.

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来源
《中国国际财经(英文)》 |2018年第012期|P.55-55|共1页
作者
周盈;
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作者单位

江西科技学院,江西南昌330000;

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正文语种 CHI
中图分类中国经济;
关键词
消费行为; 营销策略; 男性消费;

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