国产体育品牌李宁的品牌活化策略研究

林小燕; 张佳颖

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近年来,体育用品行业中不少老品牌正在崛起,但成功进行品牌活化的老体育品牌寥寥无几,众多的国产老体育品牌因为不能适应互联网时代的快速发展及时做出营销变革而逐渐被消费者抛弃。随着“国潮风”的兴起,各大国产老品牌都想在国潮营销中吸引消费者眼球,扩大私域流量池,并在市场红利中分一杯羹,国内体育用品行业中在品牌活化道路上越做越强的品牌非李宁莫属。本文选取国内消费者熟知的本土老字号体育品牌李宁为研究对象,探究李宁与众不同的品牌活化策略,从产品、渠道、营销、公益等方面总结其成功经验,并从市场细分、产品研发投入、跨界联名、产品性价比等方面找出其中存在的不足,从而提出相应可行性建议,助力李宁打造有特色的品牌IP,进一步为国产老体育品牌“浴火重生”提供新的思路与方法。

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来源
《中国商论》 |2023年第3期|92-95|共4页
作者
林小燕; 张佳颖;
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作者单位

渤海大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌活化; 市场细分; 国潮营销; 私域流量; 品牌IP;

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