快速消费品冲动性购买行为的实证研究

魏锋; 黄飞; 林君

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随着居民收入的不断提高,企业市场竞争愈演愈烈。研究消费者冲动性购买,对企业提高产品市场竞争力具有重要的现实意义。本文实证分析了快速消费品冲动性购买行为的影响因素。研究结果显示产品质量、价格、导购人员的服务、消费者对产品多方考虑和生活压力等因素与冲动性购买呈显著相关。企业应针对不同因素采取相应营销策略,积极引导消费者产生冲动性购买行为。

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来源
《中国商论》 |2011年第3z期|P.6-7|共2页
作者
魏锋; 黄飞; 林君;
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作者单位

广西工学院;

广西南宁市青秀区社会经济调查队;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
冲动性购买; 快速消费品; 相关分析;

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