我国体育用品品牌营销现状及策略研究

李海潮

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我国经济的发展和人民生活水平的提高,给我国体育用品提供了一个潜力巨大的消费市场。然而,面对国内外对体育用品市场极大的需求,我国体育用品品牌却没有建立起强大的品牌优势,品牌营销现状却不容乐观。在激烈的国内外品牌市场竞争状态下,我国体育用品品牌应采取怎样的策略才能立于国际竞争的不败之地?才能抓住机遇占领更多的市场份额?本文在分析我国体育用品品牌营销现状的基础上,从革新品牌营销理念,培育市场新形象;做好市场调研,分析消费人群,寻求营销空间;定位品牌属性,做好品牌决策;拓展品牌营销渠道,制定先进的网络营销战略;加大品牌传播力度,实现品牌的整合营销等方面来积极探索在新形势下突破其品牌营销瓶颈的策略和方法,以期能为国产品牌未来的发展提供参考。

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来源
《中国商论》 |2011年第10X期|P.33-34|共2页
作者
李海潮;
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作者单位

郑州职业技术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类 F426.8;
关键词
体育用品; 品牌营销; 现状; 策略;

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