中国消费者的购物价值研究:以零售经销店为切入点

Lizhu Davis

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本文旨在探讨中国消费者的购物价值.在利用定性研究所获得的购物价值维度的基础上,本文还采用量化研究来进一步评估消费者在两类零售经销店——百货商店和超型市场中的购物体验及相应的购物价值观.研究结果表明,中国消费者倾向于同时到上述两类零售经销店购物,并从中获得自我满足感和实现社会交往;同时,他们在百货商场获得更多的享乐性购物价值,而在超市里则获得更多的实用性购物价值.这些研究结果凸显了购物体验和购物价值对中国消费者的重要性.

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来源
《中国市场》 |2014年第13期|8-1720|共11页
作者
Lizhu Davis;
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作者单位

加利福尼亚州立大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业生产管理;
关键词
购物价值; 百货商店; 超市;

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