营销投资回报率理论与实践及其延伸

田广; 黄彦明; 区晓漾; 朱志豪

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营销作为企业投资环节中的重要一环,能够为企业项目带来丰厚利润.中国市场的竞争日益激烈,销售任务每年大幅增加,因此,计算营销投资回报率显得尤为重要.营销资金分配不合理是众多项目及企业的难题,尤其是对于业务广泛、市场覆盖面广的企业.由于营销的手段是多样的,包括电视广告、杂志、微博、网络等,它们所带来的效益需要具体的量化.而往往企业却忽视这一点,很多企业单单只是根据竞争对手的动向或者行业的一般做法,而盲目地跟风,采取营销活动.但是,因为每个企业自身的情况是有区别的,因此,这样盲目的营销其实并没有给企业带来最大的利润收益.因此营销部门对营销开支的有效管理成为一个十分棘手的问题.

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来源
《中国市场》 |2014年第17期|8-12|共5页
作者
田广; 黄彦明; 区晓漾; 朱志豪;
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作者单位

汕头大学商学院,广东汕头 515063;

汕头大学商学院,广东汕头 515063;

汕头大学商学院,广东汕头 515063;

汕头大学商学院,广东汕头 515063;

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正文语种 chi
中图分类企业生产管理;
关键词
计量营销; 财务; 营销投资回报率; 实际运用;

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