市场竞争者之二：市场挑战者

陈渊

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市场竞争者之二：市场挑战者

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市场挑战者是指那些在同行业中占有30％市场份额的企业。如软饮料业中的百事可乐公司、美国汽车业中的福特汽车公司、摄影胶片市场中的富士公司等等。这些公司在市场上可以采取两种不同的姿态:一是不干扰市场局面,安于次要地位,在“共处”状态下求得尽可能多的收益;二是攻击市场领导者与其他竞争者,以夺得更多的市场份额,最终取得市场领导者地位。持后一种姿态的,就是市场的挑战者(Market Challenger)。虽然市场挑战者大多是那些具有相当长历史的名列第二的大公司,但近年来也有些“暴发户”,由一个无名小卒在不知不觉中飞快成长,突然间向市场领导者发起攻势,成了最令人生畏的市场挑战者。

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来源
《中国市场》 |1999年第5期|59-60|共2页
作者
陈渊;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业领导;
关键词
市场竞争者; 市场挑战者; 市场领导者; 企业管理;

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