市场营销在我国商业银行中的应用

匡美龄

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近五年来我国商业银行业务渠道种类随着经济发展迅速拓宽,伴随着消费升级和营销观念的不断改进,市场营销在商业银行中发挥的作用也日益突出.同时,由于营销模式固有的信息不对称问题的存在,商业银行本身难以充分运营和发挥营销技巧.文章介绍了商业银行市场营销的基本原理和发展历史,分析了中国经济大发展环境下商业银行在营销领域面临的机遇和挑战,指出了中国商业银行营销模式的短板和缺陷,提出了改善营销策略的对策.方法上将理论与实践相结合,从市场营销和商业银行理论本身出发,再深入联系实际操作中的现存状况进行分析.文章的创新之处在于,在辩证的环境中分析中国商业银行营销的现状,抓住机遇和挑战,并有针对地提出指导性具体意见.通过对已有文章中商业银行营销的诸多方面的分析可以得出结论认为,在银行业形成完善的营销体系还有很长的路要走.为改进现存问题文章创新性地从营销观念、营销策略、营销市场、营销模式四方面提出解决方法,可以为后续商业银行市场营销部门提供实操意见,在互联网金融的快速发展下,它还可以为传统商业银行提供升级和响应策略.

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来源
《中国市场》 |2020年第19期|130-133|共4页
作者
匡美龄;
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作者单位

西南政法大学重庆 411120;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
市场营销; 商业银行; 中间业务; 创新;

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