耐克在中国市场的营销策略

李秦佑

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耐克是国际运动大品牌,其生产营销遍布世界各地,然而近年来,随着竞争对手的日益强大和日益增多,耐克在中国市场的营销遭受了挑战和冲击,其中有很大的原因取决于中国文化和中国国情的特殊性.文章介绍了中国文化的起源、内涵以及特点,梳理分析了耐克在中国市场的营销状况和营销策略,然后结合中国文化,指出了耐克组合营销策略需要调整的方向和改进的地方,以更好地贯彻跨文化营销理念,占据更多的市场份额.

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来源
《中国市场》 |2020年第20期|89-90|共2页
作者
李秦佑;
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作者单位

延边大学经济管理学院吉林延吉 133002;

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正文语种 chi
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关键词
耐克; 中国市场; 营销策略;

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