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新创企业商业模式选择的情境要素研究——以融资与营销能力为调节

         

摘要

瑞幸暴雷事件引起了各界对我国新创企业健康发展的关注.在此背景下,文章聚焦新创企业融资行为与商业模式选择.具体而言,文章关注"烧钱"这一兼具内涵式生长与机械式增长双元特征的商业模式,分析在具体的情境特征下,烧钱模式的绩效发挥,以期在定义"烧钱"模式的概念与内涵的基础上,定位其适用边界.文章采用多案例比较分析的方法,选择滴滴、ofo、 星巴克、 拼多多四家采用"烧钱"模式的典型企业为研究对象,提出并验证了产品或服务同质化、市场壁垒会影响"烧钱"模式的经营绩效,并且这种关系受到融资能力和广告营销能力的联合调节.文章结论有助于为中国企业扫描自身禀赋与所处环境,有选择地利用烧钱模式以建立可持续核心竞争优势贡献知识.

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