谁动了“品牌文化魔法棒”——以沱牌舍得酒业文化营销创新为例

刘鹏; 卢勇

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谁动了“品牌文化魔法棒”——以沱牌舍得酒业文化营销创新为例

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＜正＞所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。就如同我们愿意阅读莫言的作品,通过他的语言文化来透视中国人的复杂内心;我们愿意观看美国大片儿,通过影音文化来了解美国人的价值观与人生观;我们愿意欣赏法国和意大利的时装表演,通过视觉文化来体悟有别于东方的美学精髓……

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来源
《销售与市场》 |2014年第3期|72-73|共2页
作者
刘鹏; 卢勇;
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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
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