伦敦奥运:新营销打眼

骆维维; 纪宁

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伦敦奥运:新营销打眼

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＜正＞没做过以下四类新玩法,2012年企业所做的奥运营销似乎就是白玩了。4年时间内,企业在伦敦奥运前的营销表现,似乎与北京奥运处在两个不同的世纪。人们突然发现:曾经战无不胜的奥运营销"七种武器"——赛事、明星、主队、新闻、活动、广告、公关,似乎已经跟不上移动互联时代的步伐。于是,数字化营销的浪潮铺天盖地,"追新打新"成为潮流,试图借助新技术、新媒体,打通展示类、视频类、社交媒体、移动互联网平台乃至自媒体之间的界限。

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来源
《销售与市场》 |2012年第6期|38-39|共2页
作者
骆维维; 纪宁;
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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
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