OTC创品牌不卖产品卖健康

景涛

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＜正＞游戏规则改变渠道面临整合随着医疗行业"医""药"分家,对药品实行处方药和非处方药（OTC）分开管理及WTO的临近,医药市场的游戏规则正在发生变化。在向国际惯例靠拢的过程中,很多"中国特色"将不再有效。游戏规则的改变对OTC企业来说,意味着零售终端将成为重中之重,市场竞争将更加激烈,对营销将更加重视,同时更加重视品牌的塑造。在医药行业,药品从生产商到最终消费者手中有三条渠道:医院、零售终端及各种形式的直销。

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来源
《销售与市场》 |2000年第7期|22-23|共2页
作者
景涛;
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正文语种 chi
中图分类 F426.72;
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