5G时代房地产营销的未来展望、挑战及对策——基于4P理论的分析

何竞平

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5G时代房地产营销的未来展望、挑战及对策——基于4P理论的分析

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采用文献调查法和观察法,基于4P理论,以我国房地产行业的营销案例为例,对5G时代我国房地产营销的未来发展前景加以展望。在产品方面,房地产产品有望从多个层次加以提升,带给顾客更舒适便捷的居住体验和更丰富多样的拓展可能;在价格方面,5G的发展将给土地区位、房地产开发成本、产品差异性等房地产价格影响因素带来变化,进而影响房地产价格;在渠道方面,直接销售渠道占比可能进一步提高,但具有竞争优势的中间商仍受青睐;在促销方面,虚拟现实、增强现实等沉浸式技术将大量运用于房地产广告、公关及营业推广等活动之中。同时分析了5G时代给房地产营销带来的三个特殊挑战及相关应对策略。

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来源
《中国房地产》 |2019年第27期|73-79|共7页
作者
何竞平;
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作者单位

厦门大学嘉庚学院人文与传播学院;

厦门大学福建省高等学校科研创新平台"两岸语言应用与叙事文化研究中心";

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正文语种 chi
中图分类城市经济管理;
关键词
5G时代; 房地产; 营销; 4P理论; 展望;

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