葡萄酒旅游目的地品牌形象影响因素扎根研究——以贺兰山东麓为例

张红梅; 龙嬿升; 梁昌勇; 陈欣; 张超

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葡萄酒旅游目的地品牌形象影响因素扎根研究——以贺兰山东麓为例

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cqvip:本文以宁夏贺兰山东麓为例,研究葡萄酒旅游目的地品牌形象影响因素。主要以游客及行业管理者为访谈对象,结合相关文献及网络资料来源,运用扎根理论与方法,通过开放性编码,得到影响葡萄酒旅游目的地品牌形象的七个因素:认知形象、情感形象、感知质量、感知价值、满意度、行为意愿、品牌形象提升;通过主轴编码构建了以上七个因素的基本典范模型,并梳理了各因素之间的相互关系。该研究有利于探索"旅游+葡萄酒"的新理念、新模式、新路径。为进一步构建和评价葡萄酒旅游目的地品牌形象提供借鉴。

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来源
《中国软科学》 |2019年第10期|184-192|共9页
作者
张红梅; 龙嬿升; 梁昌勇; 陈欣; 张超;
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作者单位

合肥工业大学管理学院安徽合肥 230009;

北方民族大学管理学院宁夏银川 750021;

北方民族大学民族学学院宁夏银川 750021;

安徽大学商学院安徽合肥 230009;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类旅游经济理论与方法;
关键词
扎根理论; 葡萄酒旅游; 目的地品牌形象; 影响因素;

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