主题公园品牌体验影响因素与精准施策研究

胡洪基; 郭英之; 甘柠瑜; 徐宁宁

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主题公园品牌体验影响因素与精准施策研究

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旅游目的地品牌体验是主题公园提高自身竞争力的必然要求。研究以上海迪士尼为例,构建了主题公园品牌体验与其他因影响因素的理论假设模型,进行因子分析,验证模型,并发现品牌体验对感知价值和满意度有显著正向影响,感知价值对满意度有显著正向影响,满意度对行为意向有显著正向影响。提出主题公园应针对游客品牌体验精准施策。

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来源
《中国软科学》 |2021年第s01期|314-323|共10页
作者
胡洪基; 郭英之; 甘柠瑜; 徐宁宁;
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作者单位

昆士兰大学经济商业和法学院;

复旦大学旅游学系;

台州学院商学院;

复旦大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类娱乐业;产品管理;
关键词
品牌体验; 感知价值; 满意度; 行为意向; 上海迪士尼; 精准施策;

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