“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究

郭玉杰; 李皎; 吉新梅

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“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究

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“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。因此,研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道,对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此,课题组通过分析农产品营销现状,找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素,从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略,注重与消费者的互动,注重消费者的消费体验,形成自己的特色平台。研究结果表明,农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链,有助于农村直播电商的转型升级,提升农产品销售的整体水平,助推乡村振兴。

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来源
《南方农机》 |2023年第10期|84-87|共4页
作者
郭玉杰; 李皎; 吉新梅;
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作者单位

云南农业大学经济管理学院;

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正文语种 chi
中图分类农业经济建设与发展;
关键词
营销渠道优化; 农产品营销; “直播+短视频”;

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