社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事——基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究

朴勇慧

首页> 中文期刊> 《中国体育科技》 >社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事——基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究

社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事——基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

依据赞助营销、内容营销、微博营销理论,以2018年国际足联世界杯赞助商作为样本,运用规范的案例研究法和内容分析法建构"微博讲述多线条赞助故事"的叙事理论框架,从信息内容之间的关联性入手解决碎片化信息如何整合从而产生出连续、有价值的内容这一难题,使杂乱的微博信息整合而产生合力效果.该理论框架认为,企业如果要成功地通过微博讲述故事,必须从两方面入手:1)确立赞助故事主题,需具有关联、突出、互动3个要素;2)设计赞助故事线,包括根据赞助营销战略设计故事主线、故事辅线、故事支线,根据题材特征选择顺序、逻辑、层次、并列的故事线结构,故事线展开时遵循优势、丰富、对应3个原则.

著录项

来源
《中国体育科技》 |2021年第11期|103-112|共10页
作者
朴勇慧;
展开▼
作者单位

沈阳体育学院辽宁沈阳110102;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
微博营销; 内容营销; 多线条; 赞助商;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 大型赛事赞助、网络关注度与企业市场价值——2018年俄罗斯世界杯中国赞助商实证研究 [J] . 付磊 ,蔡兴林 . 体育科学 . 2020,第004期
2. 蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商 [J] . . 现代广告 . 2018,第002期
3. 世界杯官方赞助商给南非失业者带来了一个特殊机遇：德国大陆集团资助一年期培训项目并在2010南非世界杯期间聘用26名南非当地雇员 [J] . . 汽车与配件 . 2009,第41期
4. 2018俄罗斯世界杯官方赞助商里中国企业的传播营销分析 [J] . 苗楠钰 . 今古传奇：文化评论 . 2019,第005期
5. 世界杯商战中的“中国队”：豪砸50亿中国赞助商超三成 [J] . 金晓岩 . 青年与社会：下 . 2018,第007期
6. 北京奥运对赞助商企业的效益研究——基于DID方法 [C] . 吴林杭 . 2013中国体育产业与体育用品发展论坛 . 2013
7. 我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略研究 [A] . 孙博闻 . 2019

社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事——基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅