品牌延伸策略研究——以云南白药牙膏为例

杨娜; 周游

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云南白药至今已有上百年的历史,是我国有名的民族药企,品牌形象深入人心.集团日益发展壮大,依靠的不仅仅某单一领域,还有成功跨行业的营销因素,从药企跨越到日化产品中取得了不俗的成绩.2004年推出了"云南白药牙膏",以防治牙龈出血为主要功能,抢先打开了这一市场,占领了有利地位.本文将以"云南白药"牙膏品牌延伸为研究对象,发掘出一些品牌延伸成功的规律,为准备做品牌延伸的企业作为参考和发展机会.

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来源
《中国科技投资》 |2017年第13期|11-1210|共3页
作者
杨娜; 周游;
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正文语种 chi
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关键词
品牌延伸; 云南白药; 牙膏;

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