伊莱克斯以品牌助长竞争力

晏清

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伊莱克斯以品牌助长竞争力

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许多法国人认为伊莱克斯是法国的。同样,英国人以为伊莱克斯是英国的。有人在美国购买了一台Fridigaire冰箱;她会以为是美国的产品;巴西人买了台Prosdocimo空调,他会当作巴西的产品;德国人买了一台AEG洗衣机,以为这无可争议是德国产品。五年前,作为全球最大的白色家电制造商、世界第二大家电公司,长着一副十足“洋面孔”的伊莱克斯在中国市场“水土不服”,遭遇惨败。

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来源
《中国对外贸易》 |2003年第8期|46-48|共3页
作者
晏清;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类电子工业;
关键词
品牌竞争力; 伊莱克斯公司; 家电工业; 市场营销;

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