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纸媒出圈:借力抖音话题推动媒体融合——衡阳日报社抖音话题挑战赛项目剖析

         

摘要

一直以来,如何从媒体融合中实现社会效益和经济效益“双赢”,是各地市级党报面临的重要课题。湖南衡阳日报社整合抖音话题、本土网红、网络大V和本土企业等各方资源,打造“抖音话题挑战赛”项目,话题播放量7.9亿次,报社创收200万元,净利润30万元,为创造有影响、能变现、可复制的融媒体项目进行了有益的探索。

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