基于Bertrand模型的企业广告投放策略研究

张怀雨

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随着社会经济的发展,广告不断作为各个企业的一种营销手段,而在广告投放中,其投放水平对于企业在广告竞争决策中十分重要。只有科学合理的广告投入才能在一定程度上为企业的长期稳定发展保驾护航。根据广告投入的工作环节而言,可以分为广告的制作投入与播放投入。在广告竞争中,诸多企业会面临着对于最佳广告投入效果选择的问题,鉴于这种情况,在竞争企业相关商品信息完全静态的条件下,通过构建同一商品不同企业的博弈模型,对其进行均衡解求解,分析相关参数赋值,分别求出不同企业的收益矩阵,进而确定其最优的广告投入策略,避免不必要资金的支出。通过分析结果还可以在广告投入策略选择上采用策略组合的方式,其效果往往高于单一的广告投入策略。

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来源
《中外企业家》 |2016年第15期|29-29|共1页
作者
张怀雨;
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作者单位

厦门大学新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;经济数学方法;
关键词
Bertrand模型; 广告投入; 多维博弈;

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