重型卡车平面广告视觉注意研究

崔凯

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重型卡车平面广告视觉注意研究

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目的找到重型卡车平面广告中3个物理特征元素对于潜在消费者视觉注意的浏览顺序,并且确定视觉前注意过程和视觉注意过程各个广告元素影响程度.方法利用眼动行为数据对43名潜在消费者浏览重型卡车平面广告视觉前注意和视觉注意过程进行分析,在广义估计方程下对各个眼动行为数据进行方差分析.结果本文结果显示,广告元素在视觉前注意和视觉注意过程存在显著差异,其中文字部分在视觉前注意过程吸引浏览者优先级最高.在视觉注意过程,文字部分和图片部分出现回溯现象.此外,空间布局对于浏览者眼动行为也具有显著影响作用.结论重型卡车平面广告与一般商品平面广告浏览过程不同,潜在消费者更加关心文字信息和品牌元素.文字顺序和空间布局可以显著影响浏览者眼动行为,并且回溯现象的产生是由于短时记忆容量限制引起的.

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来源
《人类工效学》 |2014年第5期|7-12|共6页
作者
崔凯;
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作者单位

西安邮电大学经济与管理学院,西安710061;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类应用管理学;广告;
关键词
视觉注意; 眼动行为; 平面广告; 注意转换; 视觉前注意; Tobii眼动仪;

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