考虑渠道竞争和医保政策的医药供应链双渠道定价策略

杨丹丹; 侯文华

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基于药品双渠道销售的现象,构建3种双渠道销售模型,分析渠道竞争、医保支付比率等因素对均衡结果的影响,并指出药企的最优渠道选择策略.研究发现:整合模式的药企利润最高,而转售模式的药企利润最低;线上线下医药定价都会随着医保报销比率的增加而升高;随着网上药店和实体药店竞争强度的增加,整合模式和直营模式的网售价格均会升高,而转售模式的网络售价则会降低;随着线上线下渠道之间竞争强度的增加,转售模式和直营模式的实体价格都会降低,而整合模式的实体售价则呈现U型变化趋势.

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来源
《管理学报》 |2019年第6期|932-938|共7页
作者
杨丹丹; 侯文华;
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作者单位

南开大学商学院;

南开大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
医药供应链; 渠道竞争; 定价; 医保政策; 医药电商;

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