全渠道供应链中广告合作与定价策略研究

胡娇; 李莉; 张华; 朱星圳

首页> 中文期刊> 《管理学报》 >全渠道供应链中广告合作与定价策略研究

全渠道供应链中广告合作与定价策略研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

为研究全渠道供应链中广告合作及定价策略问题,考虑由单一制造商和单一零售商组成的包括线下、纯线上以及BOPS渠道的全渠道供应链系统.基于消费者渠道偏好差异及市场需求划分,构建3种不同渠道组合下的全渠道供应链广告合作与定价决策模型,对比非合作广告策略研究广告合作对全渠道供应链的影响.研究表明:同时存在线下、纯线上和BOPS的全渠道系统中,BOPS渠道佣金水平越高,制造商和零售商的定价越高;广告合作策略在很大范围内会促进制造商和零售商提高广告投放水平,增加市场需求;全渠道模式下广告合作并不总是能提升零售商的利润.

著录项

来源
《管理学报》 |2021年第9期|1371-1381|共11页
作者
胡娇; 李莉; 张华; 朱星圳;
展开▼
作者单位

南京理工大学经济管理学院;

南京理工大学经济管理学院;

南京理工大学经济管理学院;

南京理工大学经济管理学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
全渠道供应链; 广告合作; 定价决策; 博弈;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 低碳经济下闭环供应链的合作定价策略研究——以浙江台州机电企业的分级合作定价模型为例 [J] . 章文燕 . 技术经济与管理研究 . 2010,第003期
2. 双渠道供应链中定价与合作广告决策模型 [J] . 黄松 ,杨超 ,张曦 . 计算机集成制造系统 . 2011,第012期
3. 考虑零售商风险偏好信息的双渠道供应链广告合作与定价决策 [J] . 邹清明 ,王玉川 . 南华大学学报（社会科学版） . 2016,第001期
4. 商业信用-广告合作的供应链两部定价契约协调 [J] . 于丽萍 ,葛汝刚 ,黄小原 . 工业工程与管理 . 2010,第2期
5. 考虑退货风险的BOPS全渠道供应链定价与决策研究 [J] . 杨舒钧 ,唐华军 ,李谊 . 技术经济与管理研究 . 2021,第003期
6. 供应链企业合作广告中的最优营销决策研究 [C] . 窦一凡 ,肖勇波 . 第十二届中国管理科学学术年会 . 2010
7. 全渠道供应链网络库存优化与定价策略研究 [A] . 孔繁辉 . 2020

全渠道供应链中广告合作与定价策略研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅