不同权力结构下考虑网红营销努力的直播电商供应链决策研究

于天阳; 关志民; 董经洋; 曲优

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不同权力结构下考虑网红营销努力的直播电商供应链决策研究

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以由直播平台、网红团队及电商卖家组成的供应链为研究对象,考虑需求受网红直播带货的影响,分别构建电商卖家主导、网红团队主导以及双方权力对等的3种权力结构下的供应链决策模型,并进行模型间的比较分析与重点参数的敏感性分析。研究表明:(1)电商卖家、网红团队及直播平台利润、消费者总效用、社会福利与网红个人影响力及直播营销成本效率正相关;(2)3种情形下,电商卖家与网红团队利润间的大小关系与直播营销成本效率密切相关;(3)消费者总效用及社会福利在电商卖家与网红团队权力对等时最大,在电商卖家主导时次之,在网红团队主导时最小。

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来源
《管理学报》 |2022年第5期|714-722|共10页
作者
于天阳; 关志民; 董经洋; 曲优;
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作者单位

东北大学工商管理学院;

山东科技大学经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
网红; 直播电商; 权力结构; 营销努力; 供应链管理;

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