我国OTC药品品牌信用因子分析

冯国忠; 何湘玲

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目的通过对我国要OTC市场品牌信用因子的具体分析,提出了一系列的建议,以促进我国非处方药品牌建设以及市场的健康发展.方法结合实际.运用因子分析方法.结果 OTC市场的信用因子为:企业规模、企业历史、药品价格、疗效与质量、渠道与终端、促销以及团队等.结论为有效、快速提高我国OTC药品的品牌信用因子,应加强渠道与终端建设,加大促销力度以及建立系统的品牌运作机制.

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来源
《中国医药技术经济与管理》 |2008年第2期|33-35|共3页
作者
冯国忠; 何湘玲;
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作者单位

中国药科大学国际医药商学院,江苏南京,210009;

中国药科大学国际医药商学院,江苏南京,210009;

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正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
OTC; 品牌信用函数; 品牌信用因子;

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