品牌营销:从品牌到名牌的系统工程--兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

曾晓洋

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品牌营销:从品牌到名牌的系统工程--兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

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品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合.从战略上看,这种系统整合包括四个方面:产品和市场层次的营销整合、资本(资产)层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合.面对21世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整.

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来源
《商业研究》 |2001年第1期|100-103|共4页
作者
曾晓洋;
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作者单位

上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433;

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正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
品牌; 名牌; 品牌营销; 系统工程; 战略调整;

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