要素·类型·创意:广告创意的构成与生成

胡睿臻

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要素·类型·创意:广告创意的构成与生成

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广告创意既是应用写作,也是一门艺术.它由产品、消费者、形式三个基本要素构成,分为三种基本类型.广告创意的生成一般包括产品分析、消费定位、形式选择三个环节.它们之间相互影响,把对产品和消费的理性分析转化为生动形象、引人注意的感性形式.广告创意对其中某个要素、环节的偏重,决定了创意设计的类型选择和形式选择.

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来源
《消费导刊》 |2017年第11期|88-89|共2页
作者
胡睿臻;
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作者单位

湖南理工学院;

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正文语种 chi
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关键词
广告创意; 构成要素; 产品分析; 消费定位; 形式创新;

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