基于企业微博平台的用户行为影响因素研究

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基于企业微博平台的用户行为影响因素研究

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微博用户是企业微博的实际参与者，研究微博用户行为的影响因素是企业做好微博营销的关键。本研究通过分析企业官方微博平台展示的内容，了解用户参与微博的行为特征探析用户行为的影响因素。认为影响用户行为的因素为：微博属性、微博传播群体、微博表达方式。微博属性、微博传播群体、微博表达方式是企业微博平台展示的主要内容，做好这三个方面的平台策略，不仅能增加用户参与企业微博的可能性，还能增加用户对企业的兴趣，从而达到二次传播的目的，发掘潜在客户群。

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来源
《消费导刊》 |2014年第7期|152-152|共1页
作者
操奕;
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作者单位

浙江理工大学服装学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
微博营销; 用户行为; 影响因素; 平台展示;

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