产品危机中品牌资产的作用研究

王晓玉

首页> 中文期刊> 《当代经济管理》 >产品危机中品牌资产的作用研究

产品危机中品牌资产的作用研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响.在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响?本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响.研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量.

著录项

来源
《当代经济管理》 |2011年第1期|34-40|共7页
作者
王晓玉;
展开▼
作者单位

上海财经大学国际工商管理学院上海200433;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业资产管理;
关键词
产品危机; 品牌资产; 抵御作用; 加剧作用;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究:调节变量和中介变量的作用 [J] . 方正 ,杨洋 ,江明华 . 南开管理评论 . 2011,第004期
2. 产品伤害危机中危机反应策略对品牌资产的影响——基于企业社会责任的视角 [J] . 井淼 ,周颖 . 工业工程与管理 . 2013,第2期
3. 危机应对主体和方式组合对企业品牌资产的影响——基于2003-2010年我国企业产品伤害危机的案例研究 [J] . 吴建勋 . 企业经济 . 2012,第001期
4. 多品牌产品危机中企业应对策略对消费者购买意愿的影响研究——消费者负面情绪的中介作用 [J] . 卢强 ,冯蛟 ,李辉 . 北京交通大学学报（社会科学版） . 2017,第003期
5. 多品牌产品危机中企业应对策略对消费者购买意愿的影响研究——消费者负面情绪的中介作用 [J] . 卢强 ,冯蛟 ,李辉 . 北京交通大学学报 . 2017,第003期
6. 基于扎根理论的推广导向对品牌成长的作用机理模型研究—以农技人员的农资产品推广为例 [C] . LI Ting-ting ,李婷婷 ,LI Yan-jun . 2014年中国市场营销国际学术年会 . 2014
7. 产品危机事件中顾客感知风险对品牌资产的影响研究 [A] . 陶燕燕 . 2010

产品危机中品牌资产的作用研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅