试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略

杨少斌

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民国时期,中国内忧外患,国势危殆,西方列强对中国进行了大肆的资本输出.他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中,而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素.他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用本土化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争.本文通过分析英美烟公司的成功策略,使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺,同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验,推动我国企业及产品走向世界.

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来源
《当代经济》 |2013年第17期|46-48|共3页
作者
杨少斌;
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作者单位

湖北第三师范学院文学院湖北武汉430205;

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正文语种 chi
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关键词
民国时期; 外商; 广告创意; 本土化;

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