整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

陈莹; 钱永贵

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在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.

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来源
《当代经济》 |2008年第16期|54-55|共2页
作者
陈莹; 钱永贵;
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作者单位

成都信息工程学院电子商务系,四川,成都,610225;

成都信息工程学院电子商务系,四川,成都,610225;

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正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
中小企业; 品牌塑造; 整合营销传播;

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